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Trendhunting: una disciplina del nuevo marketing

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Uno de los elementos que ha cobrado especial relevancia, en esta época, dentro del marketing es la observación. Analizar, estudiar e investigar al consumidor, su comportamiento y los cambios que está generando como sociedad y que afectan tres factores: prioridad, hábito y valor, son valiosos indicadores para que las organizaciones tomen decisiones a corto plazo.

En ese sentido, el trendhunting se ha convertido en la nueva forma de leer y analizar el contexto del consumidor para detectar los factores que modifican su comportamiento de consumo. 

A través de esta tendencia, los trendhunters o cazadores de tendencias observan contextos puntuales para descubrir el comportamiento social y generacional, evaluando sus intereses y deseos para diseñar estrategias que faciliten a las compañías mantenerse actualizadas e innovar, en muchas ocasiones, antes que los demás.

Para poder identificar un comportamiento antes de que se convierta en una tendencia, Altavoz Comunicaciones, agencia regional de comunicación y relaciones públicas, te brinda algunas técnicas de investigación a tomar en cuenta antes de elaborar tu plan de marketing e ir un paso más adelante que tus competidores. 

  1. Observa: Es muy importante estudiar al consumidor y la mejor forma de conocerlo es mediante la observación. Esta técnica cualitativa nos permite determinar cuáles son los hábitos de consumo del público objetivo, así como sus motivaciones, aspiraciones y deseos al momento de comprar un producto y/o adquirir un servicio.
  1. Compara: Después de estudiar a un grupo de consumidores, es importante establecer indicadores para poder determinar las coincidencias en las actitudes durante el proceso de compra y/o toma de decisiones. En este punto, es donde se debe aislar aquellas conductas que no se repiten y centrarnos en las que sí, teniendo en cuenta que si se repite al menos tres veces ya se puede considerar una tendencia.
  2. Profundiza: En un mundo globalizado e interconectado a través de Internet en tiempo real, las tendencias pueden originarse en cualquier rincón del mundo. En ese sentido, la ubicación geográfica de los consumidores cuyas conductas coinciden entre sí será importante para determinar si estamos frente a una tendencia o no. Es recomendable que su origen sea distinto entre sí para evitar un sesgo.
  3. Indaga: Las referencias son de gran ayuda. Se recomienda buscar fuentes interesantes, de inspiración y con influencia en diferentes categorías, crear carpetas de favoritos con blogs y/o webs, leer artículos y revistas con información que te llame la atención, seguir a personas clave e instituciones en redes sociales, y conversar con amigos y colegas acerca del mismo rubro y sus respectivas experiencias.
  4. Transforma: Una vez que hemos recopilado información suficiente, es momento de tomar estas ideas mediante imágenes y reunirlas en un moodboard o collage, ya sea de forma digital o física, considerando las fuentes respectivas de donde sacamos el material para citarlas y posteriormente determinar una tendencia.

“En una época en la que la inmediatez ha tomado el protagonismo, las marcas y sus equipos viven constantemente tratando de adaptarse a las tendencias sin poder prever lo que pueda suceder más adelante. Es por ello que el trendhunting es la mejor herramienta para adelantarse al mercado y fortalecer la relación con los consumidores”, precisó Paola Ascue, directora de Altavoz Comunicaciones.

Un futuro inmediato marcará la tendencia hacia el conocimiento integral del consumidor, por lo que las marcas están siendo desafiadas a conocer sus motivaciones: funcionales, económicas, laborales, ocio y entretenimiento, entre otras, para poder adaptar sus productos o servicios a un individuo que tiene más poder de decisión, tanto por la información que recibe como por el comportamiento de sus lovemarks, lo que definirá su decisión de compra.   

 

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UCV impulsa el deporte con la entrega de kits a colegios de Trujillo

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Pelotas, redes, conos y más herramientas deportivas llegan a manos de escolares trujillanos gracias al compromiso social de la Universidad César Vallejo (UCV).

Fomentar la actividad deportiva desde la etapa escolar es uno de los principales objetivos que promueve la Universidad César Vallejo (UCV), campus Trujillo, a través de su Oficina de Bienestar y Responsabilidad Social Universitaria. Como parte de esta iniciativa, su equipo viene entregando kits deportivos a diversas instituciones educativas de la ciudad, beneficiando a cientos de escolares con material de entrenamiento de alta calidad.

Entre los colegios beneficiados se encuentran San Juan, Modelo, Dante Alighieri, Liceo Trujillo, Jan Komensky, Víctor Andrés Belaúnde, Ingeniería, Carlos Manuel Cox, entre otros. La entrega de los kits deportivos se inició el 29 de abril y se extenderá hasta el 29 de mayo.

“Nuestro compromiso no se limita al aula. Creemos firmemente que el deporte transforma vidas y forja valores. Esta entrega de kits deportivos es parte de nuestra misión como universidad comprometida con el desarrollo de nuestra comunidad”, destacó la Dra. Akemy Chang Pardo Figueroa, directora de Bienestar y Responsabilidad Social Universitaria de la UCV Trujillo.

Cada kit deportivo está diseñado para fortalecer la práctica de tres disciplinas fundamentales: fútbol, vóley y básquet. El contenido de los kits incluye:

** Fútbol:* 5 pelotas, 20 conos de entrenamiento, 12 chalecos y 4 silbatos.

** Vóley:* 5 pelotas, red de alta resistencia, 10 sogas de salto, 10 conos, 10 aros de entrenamiento, un tablero de puntuación y una bolsa de pelotas.

** Básquet:* 15 conos, 15 aros, 5 pelotas y una bolsa especial.

“Esta actividad se enmarca dentro de los programas de responsabilidad social universitaria que ejecuta la UCV en la sociedad. Con este proyecto buscamos fomentar el desarrollo integral de la niñez y juventud trujillana, promoviendo estilos de vida saludables mediante el deporte”, concluyó Dra. Pardo Figueroa.

 

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¿Estamos seguros en los conciertos y discotecas?

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La seguridad en eventos masivos no es un lujo, es una necesidad urgente en una industria que no deja de crecer.

Con el auge de conciertos, festivales y discotecas en todo el país, la industria del entretenimiento vive un momento de expansión. Sin embargo, este crecimiento también ha traído consigo un aumento en los riesgos relacionados a la seguridad. Desde multitudes difíciles de controlar hasta evacuaciones de emergencia, los desafíos son cada vez más complejos.

“En eventos masivos, la seguridad debe planificarse con la misma seriedad que la producción del espectáculo. No se trata solo de presencia, sino de prevención y respuesta efectiva”, advierte Rolando Rodríguez Zorrilla, director de Seguridad en Eventos de GRAND Security Services.

Según el especialista, los retos varían según el tipo de evento. En conciertos, el principal desafío es controlar grandes concentraciones de personas, evitar estampidas y garantizar la protección de asistentes y artistas. En discotecas, la vigilancia debe ser constante debido al consumo de alcohol y la limitada visibilidad. Ambos espacios requieren un enfoque profesional y riguroso.

“Nuestro enfoque es proactivo. No esperamos a que ocurra un incidente para actuar. Evaluamos cada evento desde antes, durante y después”, señala Rodríguez. La experiencia de GRAND Security Services en este tipo de operaciones incluye análisis de riesgo personalizados, planificación estratégica, equipos capacitados y protocolos de acción en situaciones de emergencia.

Además, la empresa ofrece recomendaciones para el público asistente, como ubicar las salidas de emergencia al llegar, mantenerse hidratados en conciertos, evitar conductas riesgosas en discotecas y seguir las indicaciones del personal de seguridad.

“Detrás de cada evento exitoso, hay un equipo comprometido. Nuestro objetivo es que los asistentes recuerden el espectáculo por la emoción vivida, no por una tragedia”, concluye Rodríguez.

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¡Habemus Papam y es peruano! Robert Francis Prevost, elegido como León XIV

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Es la primera vez que un sumo pontífice tiene gran cercanía con el Perú. En su discurso, Robert Prevost saludó a la Diócesis de Chiclayo, de la cual fue obispo entre los años 2015 y 2023.

En un acontecimiento histórico para el Perú y la Iglesia Católica, el cardenal Robert Francis Prevost ha sido elegido como el nuevo papa, adoptando el nombre de León XIV. Esta elección marca un hito significativo, al ser el primer pontífice con nacionalidad peruana, consolidando así la creciente influencia de América Latina en la Iglesia universal.

Nacido en Chicago, Estados Unidos, el 14 de septiembre de 1955. Robert Francis Prevost Martínez es hijo de Louis Marius Prevost y Mildred Martínez. Ingresó a la Orden de San Agustín en 1977 y fue ordenado sacerdote en 1982. Su vinculación con el Perú comenzó en 1985, desempeñándose como párroco, funcionario diocesano, profesor de seminario y administrador en diversas regiones del país.

En 2015, obtuvo la nacionalidad peruana, consolidando su profundo compromiso con la comunidad peruana.

Prevost fue nombrado obispo de Chiclayo en 2015, cargo que desempeñó hasta 2023. Posteriormente, fue designado prefecto del Dicasterio para los Obispos y presidente de la Pontificia Comisión para América Latina. En septiembre de 2023, el papa Francisco lo hizo cardenal, asignándole el título de Santa Mónica.

La elección de León XIV se produjo durante el cónclave iniciado el 7 de mayo de 2025, tras la muerte del Papa Francisco. Después de varias votaciones, la fumata blanca apareció el 8 de mayo a las 18:07 horas (Roma), anunciando al mundo la elección del nuevo pontífice.

Desde la Universidad César Vallejo, expresamos nuestro más sincero reconocimiento y orgullo por la elección de un papa con vínculos peruanos. Este acontecimiento refuerza el compromiso con la formación de líderes que, como León XIV, promuevan valores de humildad, servicio y justicia social.

 

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