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Trendhunting: una disciplina del nuevo marketing

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Uno de los elementos que ha cobrado especial relevancia, en esta época, dentro del marketing es la observación. Analizar, estudiar e investigar al consumidor, su comportamiento y los cambios que está generando como sociedad y que afectan tres factores: prioridad, hábito y valor, son valiosos indicadores para que las organizaciones tomen decisiones a corto plazo.

En ese sentido, el trendhunting se ha convertido en la nueva forma de leer y analizar el contexto del consumidor para detectar los factores que modifican su comportamiento de consumo. 

A través de esta tendencia, los trendhunters o cazadores de tendencias observan contextos puntuales para descubrir el comportamiento social y generacional, evaluando sus intereses y deseos para diseñar estrategias que faciliten a las compañías mantenerse actualizadas e innovar, en muchas ocasiones, antes que los demás.

Para poder identificar un comportamiento antes de que se convierta en una tendencia, Altavoz Comunicaciones, agencia regional de comunicación y relaciones públicas, te brinda algunas técnicas de investigación a tomar en cuenta antes de elaborar tu plan de marketing e ir un paso más adelante que tus competidores. 

  1. Observa: Es muy importante estudiar al consumidor y la mejor forma de conocerlo es mediante la observación. Esta técnica cualitativa nos permite determinar cuáles son los hábitos de consumo del público objetivo, así como sus motivaciones, aspiraciones y deseos al momento de comprar un producto y/o adquirir un servicio.
  1. Compara: Después de estudiar a un grupo de consumidores, es importante establecer indicadores para poder determinar las coincidencias en las actitudes durante el proceso de compra y/o toma de decisiones. En este punto, es donde se debe aislar aquellas conductas que no se repiten y centrarnos en las que sí, teniendo en cuenta que si se repite al menos tres veces ya se puede considerar una tendencia.
  2. Profundiza: En un mundo globalizado e interconectado a través de Internet en tiempo real, las tendencias pueden originarse en cualquier rincón del mundo. En ese sentido, la ubicación geográfica de los consumidores cuyas conductas coinciden entre sí será importante para determinar si estamos frente a una tendencia o no. Es recomendable que su origen sea distinto entre sí para evitar un sesgo.
  3. Indaga: Las referencias son de gran ayuda. Se recomienda buscar fuentes interesantes, de inspiración y con influencia en diferentes categorías, crear carpetas de favoritos con blogs y/o webs, leer artículos y revistas con información que te llame la atención, seguir a personas clave e instituciones en redes sociales, y conversar con amigos y colegas acerca del mismo rubro y sus respectivas experiencias.
  4. Transforma: Una vez que hemos recopilado información suficiente, es momento de tomar estas ideas mediante imágenes y reunirlas en un moodboard o collage, ya sea de forma digital o física, considerando las fuentes respectivas de donde sacamos el material para citarlas y posteriormente determinar una tendencia.

“En una época en la que la inmediatez ha tomado el protagonismo, las marcas y sus equipos viven constantemente tratando de adaptarse a las tendencias sin poder prever lo que pueda suceder más adelante. Es por ello que el trendhunting es la mejor herramienta para adelantarse al mercado y fortalecer la relación con los consumidores”, precisó Paola Ascue, directora de Altavoz Comunicaciones.

Un futuro inmediato marcará la tendencia hacia el conocimiento integral del consumidor, por lo que las marcas están siendo desafiadas a conocer sus motivaciones: funcionales, económicas, laborales, ocio y entretenimiento, entre otras, para poder adaptar sus productos o servicios a un individuo que tiene más poder de decisión, tanto por la información que recibe como por el comportamiento de sus lovemarks, lo que definirá su decisión de compra.   

 

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Día Mundial del Medio Ambiente: los peruanos demandan mayor transparencia y compromiso ambiental en las inversiones

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Más del 78% considera que las empresas deberían publicar reportes periódicos sobre sus impactos ambientales, según un estudio de la iniciativa Saber para Crecer.

Cada 5 de junio, el Día Mundial del Medio Ambiente invita a reflexionar sobre cómo los países pueden impulsar el desarrollo económico sin descuidar la protección de sus recursos naturales. En el Perú, esta discusión cobra especial relevancia en un contexto donde la inversión sigue siendo considerada una fuente importante de crecimiento y empleo, pero también genera expectativas cada vez mayores en materia de sostenibilidad y transparencia.

Según el estudio Percepciones sobre la Inversión Extranjera Directa en el Perú, elaborado por la iniciativa Saber para Crecer, más del 80% de los peruanos considera que la inversión extranjera beneficia la economía nacional. Sin embargo, el 77% cree que las inversiones en minería suelen generar impactos ambientales, percepción que también alcanza al sector pesquero (68%) y al de infraestructura (60%).

Esta preocupación se traduce en una demanda concreta por una mayor rendición de cuentas. El 78% de los encuestados considera que las empresas deberían estar obligadas por ley a publicar reportes periódicos sobre sus impactos ambientales, mientras que alrededor del 70% espera que también informen sobre la seguridad de sus trabajadores y los beneficios o compensaciones que brindan a las comunidades cercanas a sus operaciones.

Los resultados reflejan que la sostenibilidad ya no es vista como un valor agregado, sino como una condición necesaria para generar confianza. Los peruanos esperan que las inversiones no solo impulsen el crecimiento económico, sino que también operen bajo estándares claros de transparencia y responsabilidad ambiental.

En respuesta a estas expectativas, el país cuenta con herramientas como los Estudios de Impacto Ambiental (EIA), los procesos de evaluación liderados por SENACE, la fiscalización ambiental del OEFA y diversos mecanismos de participación ciudadana que buscan garantizar una gestión más sostenible y transparente de los proyectos.

En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente, los hallazgos del estudio muestran que el desafío no es elegir entre crecimiento económico y protección ambiental, sino fortalecer los mecanismos que permitan avanzar en ambos objetivos de manera simultánea, con información accesible, supervisión efectiva y una ciudadanía cada vez más involucrada.

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Entel y Fundación Romero llevan capacitación digital a comunidad rural de La Libertad

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Entel y Fundación Romero realizaron una nueva edición del programa “Conectar para Educar” en el Caserío Cuchanga, ubicado en el distrito de Sinsicap, en La Libertad, beneficiando a aproximadamente 150 personas de la comunidad.

La iniciativa acercó herramientas tecnológicas y oportunidades de formación digital a estudiantes, docentes y familias de la comunidad, promoviendo el acceso a contenidos educativos y fortaleciendo habilidades para desenvolverse en entornos cada vez más digitales.

La jornada se realizó en la IE César Vallejo de la localidad, en la cual se implementó un aula virtual que acercará aún más la tecnología a docentes y alumnos. Asimismo, se realizó la entrega de más de 100 becas de formación online de Fundación Romero para beneficiar a miembros de la comunidad y permitirles continuar fortaleciendo sus habilidades digitales.

“Con esta nueva edición de ‘Conectar para Educar’ retomamos una iniciativa que busca acercar herramientas y conocimientos digitales a más comunidades del país. En Entel creemos que la conectividad genera un impacto real cuando se convierte en una oportunidad para aprender, desarrollarse y acceder a nuevas posibilidades. Por eso, continuamos trabajando junto a aliados estratégicos como Fundación Romero para contribuir al desarrollo digital de más peruanos”, señaló Nino Boggio, Gerente Central de Legal, Regulatorio y Relaciones Institucionales de Entel.

Por su parte, Martin Pérez, director ejecutivo de la Fundación Romero, destacó: “Con esta iniciativa reafirmamos nuestro compromiso de acercar oportunidades de formación a más peruanos, especialmente en comunidades donde el acceso a herramientas digitales puede marcar una diferencia significativa. Esta alianza con Entel nos permite seguir impulsando el desarrollo de habilidades digitales y contribuir a que estudiantes, docentes y familias cuenten con más recursos para aprender y crecer”.

Sobre ‘Conectar para Educar’ 

Conectar para Educar es una iniciativa de Entel y Fundación Romero que busca transformar la conectividad en una herramienta concreta de desarrollo educativo, social y económico, especialmente en comunidades rurales y alejadas donde, en muchos casos, Entel ha llevado conectividad 4G por primera vez.

A través del programa, los participantes acceden gratuitamente a la plataforma de becas online de Fundación Romero y participan en espacios de capacitación virtual enfocados en el fortalecimiento de habilidades digitales, el uso responsable de la tecnología y el desarrollo de competencias para desenvolverse en entornos digitales.

A la fecha, la iniciativa ha sido implementada en el caserío Paraíso, en Moyobamba; en Chunatahua, Huánuco; y en las zonas de Campamento y 14 Incas, en el distrito de Santa, Áncash, beneficiando principalmente a docentes y miembros de la comunidad. En total, más de 200 personas han participado en las distintas jornadas desarrolladas por ambas instituciones.

Con este tipo de programas, Entel y Fundación Romero continúan fortaleciendo su trabajo conjunto para impulsar la educación digital y contribuir al desarrollo de más comunidades en el país.

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Hospital Lazarte gana concurso de lavado de manos a nivel nacional

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El Hospital Víctor Lazarte Echegaray de la Red Asistencial La Libertad alcanzó una posición destacada en el concurso nacional de TikTok, organizado por EsSalud. Esta iniciativa forma parte de la campaña institucional 2026 denominada «La acción salva vidas», cuyo propósito fundamental es sensibilizar al personal de salud y a la ciudadanía sobre la trascendencia de la higiene de manos en la prevención de infecciones y la mejora de la seguridad del paciente.

La Dra. Claudia Holguín Armas, gerente de EsSalud La Libertad, explicó que este certamen fue diseñado para involucrar a todos los centros hospitalarios del país en una dinámica de comunicación moderna y efectiva; de esta manera se convocó al personal asistencial y administrativo para premiar por el excelente trabajo realizado, a través de contenidos creativos (video) que reflejaran el compromiso del hospital con altos estándares de salud.

Cabe resaltar, que la participación generó una respuesta masiva en los servicios estratégicos como hospitalización, áreas críticas, gineco-obstetricia entre otro así como médicos, enfermeras, técnicos, personal de vigilancia, limpieza y administrativos se unieron para demostrar que la higiene es un deber compartido antes de iniciar cualquier jornada y especialmente, antes de atender a cada paciente; en la fase interna. El Comité de Calidad del Hospital Víctor Lazarte Echegaray seleccionó como ganador al servicio de medicina y especialidades por un video que ilustró con precisión técnica los pasos del lavado de manos.

Tras representar con entusiasmo a la Red La Libertad en la etapa final, el nosocomio obtuvo el segundo puesto a nivel nacional en la categoría de Tercer Nivel de Atención, este galardón reconoce el material audiovisual que destaca por su claridad y espontaneidad al explicar el rigor necesario para evitar la transmisión de gérmenes infecciosos en el entorno laboral.

El Dr. Humberto Guevara, director del hospital Lazarte, enfatizó que este premio motiva a seguir educando al equipo de salud en el cumplimiento de los cinco momentos y once pasos de la higiene de manos, mediante la fricción con alcohol gel y el lavado con jabón antiséptico, el nosocomio reafirma su misión de reducir complicaciones, acortar estancias hospitalarias y, primordialmente, salvar vidas.

 

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