Institucional
Comunidades digitales: el poder de los nichos
Durante años se ha creído que el éxito en redes sociales se mide únicamente por la cantidad de seguidores. Sin embargo, hoy las marcas mejor posicionadas no son las que “más ruido hacen”, sino las que construyen comunidades sólidas y comprometidas. La diferencia es clara: la audiencia te observa, pero la comunidad te busca, te recuerda y te recomienda. Esa conexión genuina es la que impulsa el crecimiento orgánico y fortalece el poder de una marca en el entorno digital.
Linzeykin Pascual Castillo, docente de Administración y Marketing de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP), destaca que las comunidades digitales se forman alrededor de intereses compartidos. “Cuando las marcas logran entender esto, dejan de generar contenido para todos y comienzan a crear experiencias significativas para su público ideal. En este punto, la estrategia cambia: ya no se busca impresionar, sino conectar”, asegura.
El docente explica que un nicho es un segmento muy específico del mercado que comparte intereses, comportamientos o necesidades particulares. Comenta que cuanto más definido es el nicho, más fácil resulta diseñar mensajes que conecten, generar contenido de valor y reducir la competencia por atención.
“Muchas marcas todavía piensan que si se enfocan en un nicho llegarán a menos personas. La realidad es que llegan a las más correctas: aquellas que compran, confían, recomiendan y permanecen activas”, anota. Además, destaca algunas bondades de las comunidades de nicho:
– Representan confianza, conexión y sostenibilidad. Cuando una marca construye su “tribu digital”, deja de depender del algoritmo para empezar a depender del valor que entrega. Las publicaciones se transforman en aportes esperados, las interacciones en retroalimentación valiosa y los seguidores en verdaderos embajadores de marca.
– Oportunidades para emprendedores y marcas. Para empresas y emprendedores, estas comunidades permiten conocer mejor a su público, validar ideas de productos, identificar necesidades reales y construir relaciones más cercanas con potenciales clientes.
– Redes de colaboración y networking. Las comunidades digitales también facilitan alianzas profesionales, proyectos colaborativos y redes de apoyo entre personas con intereses comunes.
– Influencia en decisiones de compra. Los comentarios y experiencias compartidas dentro de estos grupos pueden influir directamente en la elección de productos o servicios, lo que convierte a las comunidades en un espacio estratégico para el marketing.
“En el nuevo paradigma del marketing digital, el crecimiento no se mide por volumen, sino por vínculo. Quien domine la construcción de comunidades de nicho dominará también el futuro de la influencia, sin tener que gritar más fuerte, sino aprendiendo a hablar el idioma de su público”, finaliza el docente.
Institucional
Accede al servicio eléctrico con ‘Faciluz’ de Hidrandina desde S/ 1 de inicial
Cientos de familias ya accedieron a suministros eléctricos gracias y facilidades de pago
Hidrandina anuncia la ampliación de su campaña “Faciluz” hasta el 30 de junio, una iniciativa que viene permitiendo que más familias accedan al servicio eléctrico en La Libertad, Cajamarca y Áncash. La campaña refuerza el compromiso de la empresa con la inclusión energética, brindando oportunidades reales a hogares de bajos recursos que aún no cuentan con este servicio básico.
“Faciluz” ofrece condiciones accesibles tanto para nuevos usuarios como para quienes necesitan reactivar su suministro. Las familias pueden obtener un nuevo servicio eléctrico desde S/ 1 de inicial, con facilidades de financiamiento de hasta 12 cuotas.
De igual manera, quienes buscan reactivar su contrato solo deben cancelar el 10% de su deuda, financiable hasta en 24 cuotas, además del 10% del costo de conexión, que también puede pagarse hasta en 8 cuotas. Así, la campaña se ha convertido en una herramienta clave para mejorar la calidad de vida y garantizar energía segura, especialmente en estas fiestas.
Hidrandina invita a los ciudadanos interesados a acercarse a sus oficinas de atención al cliente o utilizar sus canales virtuales: Video Gestión, WhatsApp 948 327 474, Facebook Messenger y Chatbot. La empresa reafirma su compromiso de llevar más luz, seguridad y bienestar a los hogares del norte del país.
Institucional
Checklist de seguridad 360°: guía para pasajeros y conductores de apps de movilidad en fechas de alta demanda
Desde verificar la placa del vehículo hasta confirmar la identidad del pasajero, pequeños chequeos antes y durante el viaje marcan la diferencia entre un trayecto común y uno verdaderamente seguro.
En períodos de alta demanda —feriados largos, clásicos deportivos o conciertos—, los aplicativos de movilidad se vuelven esenciales para los usuarios, lo que provoca un crecimiento exponencial en su demanda. Para que cada viaje sea una experiencia segura, tanto pasajeros como conductores deben adoptar un rol activo y aprovechar las herramientas de seguridad disponibles en las plataformas. A continuación, una guía con las recomendaciones clave para ambas partes.
Para pasajeros
Antes de abordar, verifica que el modelo del vehículo, la placa y la foto del conductor coincidan con la información de la aplicación. Revisa el perfil del conductor y prioriza a quienes tengan una calificación alta —idealmente por encima de 4.5 estrellas— y un volumen considerable de viajes realizados.
Durante el trayecto, utiliza las funciones de seguridad de la app: comparte la ruta en tiempo real con un contacto de confianza, ten ubicado el botón de emergencia (SOS) y, de ser necesario, activa la grabación de audio del viaje, una capa adicional de protección que ya ofrecen plataformas como inDrive
Para conductores
La seguridad también es prioritaria para quien ofrece el servicio. Antes de iniciar el viaje, confirma que la identidad del pasajero coincida con la cuenta que solicitó el servicio y utiliza las llamadas anónimas y el chat dentro de la app para proteger tu número personal. Recuerda además que la calificación es bidireccional: así como el pasajero te evalúa, tú también puedes calificar y reportar comportamientos que comprometan tu seguridad, lo que activa los protocolos de revisión de la plataforma y el soporte disponible las 24 horas.
«La seguridad en la movilidad por aplicación es una responsabilidad compartida, y se vuelve aún más relevante cuando la ciudad está en pleno movimiento», comentó Christiam Alfonso, gerente de seguridad para Latinoamérica de inDrive. «Fomentamos que tanto el pasajero que va a un concierto como el conductor que aprovecha la alta demanda se tomen un minuto para usar las herramientas que ya existen en las plataformas. Un simple chequeo de placas o una revisión de la calificación puede hacer la diferencia».
Confirmar un rostro, revisar una placa o compartir un viaje son pequeños actos que convierten la tecnología en seguridad real.
Institucional
UCV desarrolla el seminario internacional SSOMA 360° sostenibilidad, economía circular y gestión ambiental
La Escuela de Ingeniería Ambiental de la Universidad César Vallejo (UCV) – campus Trujillo desarrolló el Seminario Internacional SSOMA 360°, un espacio académico que reunió a estudiantes, docentes, profesionales y público en general para analizar los principales desafíos de la sostenibilidad, la economía circular y la gestión ambiental, promoviendo soluciones innovadoras frente a los retos del cambio climático y el uso responsable de los recursos.
Durante la jornada se abordaron temas vinculados con la transición hacia modelos productivos sostenibles, la economía circular, la responsabilidad social, la innovación empresarial y las estrategias para reducir el impacto ambiental de las organizaciones. Las conferencias permitieron a los asistentes conocer experiencias exitosas y herramientas aplicables en distintos sectores económicos para impulsar una gestión ambiental más eficiente.
SSOMA 360° reunió a destacados especialistas nacionales e internacionales como Laura Benegas (Costa Rica), especialista internacional en gestión ambiental y sostenibilidad; fue la encargada de inaugurar el seminario con la conferencia «Seguridad hídrica, resiliencia climática y soluciones basadas en la naturaleza: nuevos desafíos SSOMA para la minería y la agroindustria en América Latina». Su ponencia abordó estrategias innovadoras para enfrentar los efectos del cambio climático y fortalecer la gestión sostenible de los recursos hídricos en sectores productivos.
También participó Jorge Ueyonahara (Japón), reconocido consultor en economía circular certificado por CIRCULAB-Francia y experto de programas de cooperación de la Unión Europea, presentará la conferencia «Economía circular: pensamiento sistémico y ecodiseño para la resiliencia empresarial». Durante su exposición compartió herramientas y modelos de innovación que promueven una producción más eficiente, sostenible y alineada con los desafíos ambientales actuales.
Otro de los expositores es Gustavo Rojas Segura (Perú), especialista nacional en gestión ambiental y sostenibilidad, participó como ponente local compartiendo su experiencia en la implementación de estrategias SSOMA aplicadas al sector productivo. Su intervención permitió conocer enfoques prácticos para fortalecer la gestión de la seguridad, la salud ocupacional y la protección del medio ambiente, contribuyendo a una industria más responsable y resiliente.
Con este tipo de iniciativas, la Universidad César Vallejo reafirma su compromiso con la formación de profesionales capaces de liderar procesos de transformación ambiental, promoviendo una cultura de innovación, responsabilidad social y desarrollo sostenible que contribuya al bienestar de la sociedad y la preservación del planeta.
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