Durante años se ha creído que el éxito en redes sociales se mide únicamente por la cantidad de seguidores. Sin embargo, hoy las marcas mejor posicionadas no son las que “más ruido hacen”, sino las que construyen comunidades sólidas y comprometidas. La diferencia es clara: la audiencia te observa, pero la comunidad te busca, te recuerda y te recomienda. Esa conexión genuina es la que impulsa el crecimiento orgánico y fortalece el poder de una marca en el entorno digital.

Linzeykin Pascual Castillo, docente de Administración y Marketing de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP), destaca que las comunidades digitales se forman alrededor de intereses compartidos. “Cuando las marcas logran entender esto, dejan de generar contenido para todos y comienzan a crear experiencias significativas para su público ideal. En este punto, la estrategia cambia: ya no se busca impresionar, sino conectar”, asegura.

El docente explica que un nicho es un segmento muy específico del mercado que comparte intereses, comportamientos o necesidades particulares. Comenta que cuanto más definido es el nicho, más fácil resulta diseñar mensajes que conecten, generar contenido de valor y reducir la competencia por atención.

“Muchas marcas todavía piensan que si se enfocan en un nicho llegarán a menos personas. La realidad es que llegan a las más correctas: aquellas que compran, confían, recomiendan y permanecen activas”, anota. Además, destaca algunas bondades de las comunidades de nicho:

– Representan confianza, conexión y sostenibilidad. Cuando una marca construye su “tribu digital”, deja de depender del algoritmo para empezar a depender del valor que entrega. Las publicaciones se transforman en aportes esperados, las interacciones en retroalimentación valiosa y los seguidores en verdaderos embajadores de marca.

– Oportunidades para emprendedores y marcas. Para empresas y emprendedores, estas comunidades permiten conocer mejor a su público, validar ideas de productos, identificar necesidades reales y construir relaciones más cercanas con potenciales clientes.

– Redes de colaboración y networking. Las comunidades digitales también facilitan alianzas profesionales, proyectos colaborativos y redes de apoyo entre personas con intereses comunes.

– Influencia en decisiones de compra. Los comentarios y experiencias compartidas dentro de estos grupos pueden influir directamente en la elección de productos o servicios, lo que convierte a las comunidades en un espacio estratégico para el marketing.

“En el nuevo paradigma del marketing digital, el crecimiento no se mide por volumen, sino por vínculo. Quien domine la construcción de comunidades de nicho dominará también el futuro de la influencia, sin tener que gritar más fuerte, sino aprendiendo a hablar el idioma de su público”, finaliza el docente.

Con el objetivo de tener una población sana y con mayores oportunidades, el Fondo Social Salaverry continúa con sus actividades que forman parte del Programa Anemia Cero.

El último sábado se desarrolló una nueva jornada  de tamizajes gratuitos de hemoglobina para la detección temprana de anemia en el distrito de Salaverry, en la provincia de Trujillo.

El representante del Fondo Social Salaverry, Juan Arbulú, detalló que vienen realizando estas jornadas para la detección temprana de anemia en niños de 6 meses a 5 años de edad y en ellas se incluye atención médica y orientación nutricional. También se entregan medicamentos y kit con alimentos nutritivos para los niños.

La detección temprana de anemia permite continuar el tratamiento adecuado para enfrentar este mal y para ello se realiza el acompañamiento necesario a las familias.

De esta manera, el Fondo Social Salaverry demostró que sus esfuerzos en la lucha contra la anemia buscan convertirse en acciones sostenibles que puedan marcar el inicio de ciudadanos con los conocimientos y herramientas necesarias para cuidar la salud en sus hogares.

El proyecto de mejoramiento y ampliación de la I.E. Nuestra Señora de la Natividad de Progreso contempla una inversión superior a S/ 30 millones y beneficiará a cerca de 6 mil estudiantes en los próximos años.

La Universidad Tecnológica del Perú (UTP), en alianza con el Gobierno Regional del Cusco, inició la ejecución del proyecto de mejoramiento y ampliación de la infraestructura de la I.E. 50731 “Nuestra Señora de la Natividad de Progreso”, ubicada en el distrito de Wánchaq, en Cusco. La ceremonia simbólica de la primera piedra marcó el comienzo de esta intervención, que beneficiará a cerca de 6 mil estudiantes en los próximos años.

El proyecto contempla una inversión superior a S/ 30 millones y se ejecuta mediante el mecanismo de Obras por Impuestos (OxI), que permite articular esfuerzos entre el sector público y privado para contribuir al cierre de brechas en infraestructura educativa.

“Para la UTP es una gran satisfacción contribuir, junto con el Gobierno Regional del Cusco, a hacer realidad un proyecto esperado por la comunidad educativa de Wánchaq. La educación es un pilar fundamental para el progreso de nuestras regiones y del país. Esta infraestructura educativa moderna y de calidad permitirá que miles de estudiantes aprendan en mejores condiciones y desarrollen plenamente su talento”, afirmó Jonathan Golergant, rector de la UTP.

Por su parte, Werner Salcedo, gobernador regional del Cusco, indicó que la importancia de esta iniciativa entre el Gobierno Regional del Cusco y la UTP es fundamental porque “cuando los pueblos se unen con el sector empresarial pueden salir adelante y garantizar su desarrollo. Estoy agradecido con la UTP y con URBI por hacer realidad este proyecto que esperábamos desde hace décadas. Hoy los estudiantes tendrán un edificio moderno, equipado con las exigencias de estos tiempos”, aseveró.

La intervención contempla la construcción de una nueva infraestructura educativa con cuatro pisos superiores y un sótano, que albergará 22 aulas, además de salones de innovación pedagógica, talleres, biblioteca, laboratorio y una sala de usos múltiples, entre otros ambientes. Asimismo, se implementará el mobiliario y el equipamiento correspondiente.

A la fecha se han completado avances importantes en los trabajos preliminares, desmontajes y demolición, alcanzando más del 80 %, lo que permitirá iniciar la etapa constructiva. El plazo estimado de ejecución es de 18 meses y, posteriormente, se contemplan tres meses adicionales para los procesos de recepción y liquidación del proyecto.

Durante la etapa de ejecución, y con el objetivo de garantizar la continuidad del servicio educativo, los estudiantes continuarán sus clases en la I.E. 51021 Chachacomayoc y en la I.E. 50023 República de México, como parte del plan de contingencia.

“Este proyecto representa una intervención integral que combina infraestructura moderna, identidad cultural y estándares técnicos de calidad para generar mejores condiciones de aprendizaje y formar ciudadanos líderes. Desde URBI, asumimos la gestión con una visión de largo plazo orientada a fortalecer el sistema educativo regional, promoviendo espacios seguros, funcionales y sostenibles que impulsen el desarrollo académico y social de las nuevas generaciones”, señaló Úrsula Sánchez, gerente general de URBI Proyectos, empresa especializada en la gestión de proyectos sostenibles.

Cabe precisar que la empresa contratista responsable de la ejecución integral de la obra es JERGO, que tendrá a su cargo la construcción del proyecto conforme a los términos técnicos y contractuales establecidos.

De esta manera, la UTP, el Gobierno Regional del Cusco y URBI Proyectos reafirman su compromiso con el fortalecimiento de la infraestructura educativa como un eje clave para el desarrollo de la región.