Durante años se ha creído que el éxito en redes sociales se mide únicamente por la cantidad de seguidores. Sin embargo, hoy las marcas mejor posicionadas no son las que “más ruido hacen”, sino las que construyen comunidades sólidas y comprometidas. La diferencia es clara: la audiencia te observa, pero la comunidad te busca, te recuerda y te recomienda. Esa conexión genuina es la que impulsa el crecimiento orgánico y fortalece el poder de una marca en el entorno digital.

Linzeykin Pascual Castillo, docente de Administración y Marketing de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP), destaca que las comunidades digitales se forman alrededor de intereses compartidos. “Cuando las marcas logran entender esto, dejan de generar contenido para todos y comienzan a crear experiencias significativas para su público ideal. En este punto, la estrategia cambia: ya no se busca impresionar, sino conectar”, asegura.

El docente explica que un nicho es un segmento muy específico del mercado que comparte intereses, comportamientos o necesidades particulares. Comenta que cuanto más definido es el nicho, más fácil resulta diseñar mensajes que conecten, generar contenido de valor y reducir la competencia por atención.

“Muchas marcas todavía piensan que si se enfocan en un nicho llegarán a menos personas. La realidad es que llegan a las más correctas: aquellas que compran, confían, recomiendan y permanecen activas”, anota. Además, destaca algunas bondades de las comunidades de nicho:

– Representan confianza, conexión y sostenibilidad. Cuando una marca construye su “tribu digital”, deja de depender del algoritmo para empezar a depender del valor que entrega. Las publicaciones se transforman en aportes esperados, las interacciones en retroalimentación valiosa y los seguidores en verdaderos embajadores de marca.

– Oportunidades para emprendedores y marcas. Para empresas y emprendedores, estas comunidades permiten conocer mejor a su público, validar ideas de productos, identificar necesidades reales y construir relaciones más cercanas con potenciales clientes.

– Redes de colaboración y networking. Las comunidades digitales también facilitan alianzas profesionales, proyectos colaborativos y redes de apoyo entre personas con intereses comunes.

– Influencia en decisiones de compra. Los comentarios y experiencias compartidas dentro de estos grupos pueden influir directamente en la elección de productos o servicios, lo que convierte a las comunidades en un espacio estratégico para el marketing.

“En el nuevo paradigma del marketing digital, el crecimiento no se mide por volumen, sino por vínculo. Quien domine la construcción de comunidades de nicho dominará también el futuro de la influencia, sin tener que gritar más fuerte, sino aprendiendo a hablar el idioma de su público”, finaliza el docente.

En una operación de máxima precisión, ejecutada por agentes de inteligencia y unidades especializadas de la Región Policial La Libertad, fue capturado en el Aeropuerto Capitán Carlos Martínez de Pinillos – Trujillo.

José Luis Lunavictoria Paz (29) es considerado uno de los más buscados por la justicia, con requisitoria vigente por el delito de agrupación ilícita destinada a cometer genocidio, y su detención fue solicitada por el 3° Juzgado Penal Colegiado de Trujillo.

La intervención se realizó hoy, 23 de marzo de 2026 a las 14:35 horas. El detenido fue puesto a disposición de la autoridad judicial competente.

Los centros de salud Bellavista y Manuel Arévalo, ubicados en el distrito de La Esperanza, en la provincia de Trujillo, han llegado al final de su vida útil tras años de funcionamiento en condiciones limitadas. Ambas infraestructuras, de un solo nivel y con evidentes signos de deterioro, serán reemplazadas por modernas edificaciones gracias a dos proyectos impulsados por el Gobierno Regional de La Libertad que lidera la doctora Joana Cabrera Pimentel.

La intervención se ejecutará mediante el mecanismo de Obras por Impuestos (OxI) y beneficiará directamente a más de 60 mil habitantes de la zona, quienes actualmente enfrentan dificultades para acceder a servicios médicos adecuados. El gerente regional de Promoción de la Inversión Privada de La Libertad, Julio Chumacero, confirmó que ya se adjudicó la Buena Pro de ambos proyectos.

En el caso del centro de salud Bellavista, situado en la parte alta del distrito, se proyecta una infraestructura de mayor envergadura que busca convertirse en un referente en el norte del país. El nuevo diseño contempla un edificio de tres pisos, sótano y azotea, construido bajo un sistema dual que combina muros estructurales y pórticos de concreto armado, lo que garantizará mayor resistencia y durabilidad.

El proyecto incluye una intervención integral que ampliará significativamente la capacidad de atención. Se habilitarán áreas de consulta externa, urgencias y emergencias, laboratorio de patología clínica, farmacia, administración y gestión de la información. Además, contará con espacios para usos múltiples, manejo de residuos sólidos, cadena de frío y estacionamiento. A ello se suma la adquisición de equipos biomédicos, electromecánicos, mobiliario clínico y administrativo, así como vehículos y programas de capacitación para el personal. La inversión prevista para esta obra asciende a 43 millones de soles.

DOS REFERENTES MÁS

Por su parte, el proyecto del centro de salud Manuel Arévalo contempla la construcción de 13 bloques independientes que albergarán tanto las unidades prestadoras de servicios de salud como las áreas complementarias. Los bloques principales tendrán cuatro niveles más azotea, mientras que el resto se desarrollará en un solo nivel, permitiendo una mejor distribución de los espacios y un flujo más eficiente de pacientes y personal.

Al igual que en Bellavista, el establecimiento Manuel Arévalo contará con equipamiento y mobiliario completamente nuevos, lo que permitirá mejorar la calidad de atención y ampliar la cobertura de servicios médicos. La inversión destinada a este proyecto supera los 44 millones de soles. Con ambas Obras por Impuestos, se busca no solo reemplazar infraestructuras obsoletas, sino también responder con contundencia al crecimiento poblacional del distrito y fortalecer el sistema de salud en una de las zonas con mayor demanda en la región La Libertad.